Iván El Santo

Moda

Iván Lozano, alias “Iván el Santo”, es un chico de barrio, más concretamente, de un barrio de Tarragona. Se formó en diseño gráfico pero su carrera fue evolucionando hasta terminar en el mundo de la moda. Conoció el éxito con su marca “Barrio Santo”. Ahora vuelve con lo que él mismo define como “Barrio Santo 2.0”. CaraB estuvo con él sobre su trayectoria como diseñador, sus nuevas colecciones y sus otras facetas creativas: 

 

 

CaraB: Te formaste como diseñador gráfico. ¿Cómo empezaste en esto de la moda? 

Iván el Santo: Si, me formé como diseñador gráfico y trabajé en varios sitios pero me aburría un montón. Me cansé de los corporativismos, los logotipos, las tipografías, las maquetaciones. Me inclinaba más hacia la pintura o la escultura. En aquel momento yo era un chaval y me apunté a “la profesión del futuro”. Con el tiempo esa profesión se convirtió en algo masivo y ya no estabas bien pagado. Empecé a hacer ilustración para revistas de moda porque me parecía más creativo. Me salió trabajo para alguna marca y apareció la posibilidad de trabajo dentro de Inditex como diseñador gráfico para moda. Por otro lado tengo un amigo, Marc Lozano, que hace videoclips, para el cual me ocupé de estilismo. Así me acerqué al mundo del vestuario para videos, series, …. De repente me vi haciendo textil.. Fue naciendo de forma natural. Desde jovencito era muy “cirquero”. Me hacía mi propia ropa, mis estampados, mis camisetas. Yo no soy diseñador de moda en sí, me encanta la dirección artística. El poder coger una idea, un concepto, y poder convertirlo en algo grande a través de otras personas que están a mi alrededor.

CB: Con “Barrio Santo” has conocido el éxito, has estado presente en el “Bread and Butter” y vuestros diseños se han vendido en más de 50 tiendas, tanto en España como en el extranjero. Tuvisteis una evolución muy rápida. ¿Cómo fue toda esa experiencia?

IS: Fue muy rápido. Llegamos a tener 100 puntos de venta. Llegamos a vender en Estados Unidos, en Miami. Y en España estábamos vendiendo en las mejores tiendas. Fue bastante curioso porque vendíamos tanto en tiendas donde estábamos rodeados de marquitas regulares, y éramos la marca más cara; como en tiendones, colgados con marcas como Galiano. Pero las tiendas que realmente facturaban eran las del día a día, de la gente de la calle, que es hacia lo que está dirigida mi marca.

CB: Digamos que tu público objetivo es la gente de a pie.

IS: Claro. La marca nació pensando en eso, en diseñar para mis amigos, para mi, para mi armario. Yo tenía un problema serio para encontrar ropa. Siempre tenía que customizar lo que compraba, meterle tintes, cortarlo, ponerle agujeros, estampados, cadenas, otra manga, … Y pensé que además de mí, otra gente tendría ganas de una ropa diferente. Esa primera época es lo que yo llamaría “Barrio Santo1”. Se creo como marca para hombre, en un nicho que yo vi que estaba vacío. Y fue muy rápido. Vendimos mucho más de lo que pensamos en un principio. Empezamos 2 y acabamos siendo 6 en plantilla. Fue maravilloso lo que sucedió. La gente me decía que me moría de éxito y yo pensaba que si algo tiene éxito, seguiría teniendo más y más. Pensaba que eso de morir de éxito era más un concepto de marketing, pero no, era real. Llega un momento que tienes una serie de ventas X, entonces esas ventas ya no se duplican, sino que se triplican. Si no tienes la posibilidad de fabricar todos esos pedidos, y de entregarlos a tiempo, entonces las tiendas no reciben lo que han pedido, o lo reciben tarde. Además hacía falta un montón de dinero para invertir en ello, también hay mucha morosidad, pagan tarde, muchas tiendas cierran o desaparecen… De esto hay un montón en el mundo de la moda. La gente abusa. Es una vergüenza pero es así. Y de repente, tienes un crack. Eso es lo que nos pasó. Aparte de que estuvimos como 3 años y medio con ello y yo trabajaba tanto que llegó un momento que también hice crack. Tuvimos que dejarlo.

CB: En los diseños de “Barrio Santo” hay una observamos iconografía religiosa, calaveras, muerte, sexo, … ¿De dónde viene la inspiración para vuestros diseños?

IS: Todo viene de dentro de mí. Es muy personal. De repente se puso de moda toda esa estética, pero para mi era super natural y super normal desde siempre. Ya desde pequeñito me atraían las vírgenes y me gustaba toda esa iconografía, los hechizos de amor y las pócimas mágicas. Fantaseaba mogollón con la brujería, con el satanismo, todas esas historias, sin ser gótico pero me atraían las tarántulas, las serpientes, lo esotérico, lo mágico, lo místico o lo ascético. Y así lo reflejo en mis prendas y en todo lo que hago. Hago videoarte y pintura aparte de moda. Si no lo reflejo no soy yo. “Barrio Santo” nació con la idea de mostrar, de decir algo, de que mi estilo fuese más allá. Tuvimos suerte y a la gente le empezó a gustar este estilo. Ahora este rollo se ha quemado bastante, pero a mi me sigue gustando. Lo sigo haciendo porque me place.

 

 

CB: Tú que tienes este estilo tan personal. ¿Tienes algún diseñador referente, alguno al que admires especialmente?

IS:  No miro desfiles. Tengo ídolos pero no en moda. Me encanta Alaska, David Bowie o Kenneth Anger. Voy hacia otro lado. Miro más la música o el videoarte, el cine o los escritores. La moda no me inspira. Mi equipo sí que está más pendiente de otros diseñadores, y está bien tener gente a tu alrededor pendiente de todo. Yo hago moda a partir de y basándome en la música, en el arte y en la cultura en general.

CB: ¿Estuviste pendiente de la Fashion Week de Barcelona?

IS: No, cero. Nada, porque miro la calle, porque la moda no es arte, el diseño no es arte. Si no se llamaría arte de moda, y no, se llama diseño de moda. Puede habar algunos que si, han hecho un híbrido de arte y moda, como Thierry Mugler, que hace cosas espectaculares y únicas. Pero el diseño de moda se hace pensando en lo que la gente necesita. Al menos es lo que yo hago. Vivo en el Raval y miro a la gente del Raval. Me inspiro con lo que la gente está buscando, con lo que la gente está escuchando, con las películas que están viendo.

CB: Entonces te parece elitista el mundo de la pasarela.

IS: Es absolutamente elitista y está hecho así. No lo digo de forma peyorativa pero es así objetivamente hablando. Lo triste es que cuando los demás, apasionados por esa élite, se compran la copia en ZARA. Eso me pone de los nervios.

CB: ¿Tienes preparada una nueva colección? ¿Va a seguir la misma línea?

IS: Esto es un no parar. Yo ahora estoy diseñando el verano de 2012, y ya tengo un pie puesto en el invierno del 12-13. “Barrio Santo” tiene un estilo, su fórmula, y es lo que yo quiero vestir, y cómo quiero vestir a los chicos o las chicas, porque también hay chicas que visten “Barrio Santo”, aunque sea solo para chico. La primera colección flash se llama “Renacimiento”, que es digamos un “Barrio Santo 100%”, es humor, un poquito de sexo, de política, rollo punk roquero, …


CB: ¿Son prendas unisex?

IS: Es ropa para hombre, lo que sucede es que no es ropa para hombre al uso. En “Barrio Santo” hay modelos que son oversized. Tenemos cortes que pueden llegar a ser un poco femeninos. Nuestra moda es andrógina y a muchas chicas les encanta. Igual es difícil ver a una chica entera de “Barrio Santo”, aunque las hay.

CB: Estás presente aquí en la tienda ALELUYA, ¿tienes alguna otra tienda en la que estés focalizado o igualmente tienes diseños en tiendas diferentes?

IS: Hemos empezado ahora a vender las nuevas colecciones. La primera colección de “Barrio Santo” de esta segunda temporada. Lo que podría llamarse “Barrio Santo 2.0” nace este verano. La colección flash. La tienda ALELUYA es de Ale, mi chico, y en ella se pueden encontrar todas las colecciones de “Barrio Santo”, pero no es una tienda de “Barrio Santo”.  Empezar siempre es difícil. Hay que volver a arrancar. Tenemos algunas tiendas de clientes que valía la pena conservar. Luego hay mucha gente nueva que te está esperando, y el planteamiento es un poco diferente. Hemos bajado un poco los precios para llegar a más gente. En ALELUYA se pueden ver rebajas bastante asequibles.

CB: Siempre con mensajes irreverentes.

IS:  Exacto, ese es el espíritu.  Por ejemplo, la colección de invierno que es la que sale en agosto, se llama “Mundo Místico”, y está orientada hacia la psicomagia, el misticismo y el satanismo, de una forma muy sui generis, muy a mi manera. Tengo ahí mis pequeñas bromas, mis mensajes ocultos, mis historias. Muy divertido.
Para el verano del 2012 estoy trabajando en el concepto del circo. Me encanta el circo por la decadencia que implica, la pluma rota, la lentejuela descosida, la media agujereada, los animales maltratados. Estoy buscando el intríngulis del circo decadente.

 

CB: Es también entonces una labor de documentación…

IS: Sí. Por un lado son cosas que ya tengo dentro, que igual vuelvo a ver. Ya sean freaks, películas que me apasionaban cuando era adolescente,… Vuelves a informarte de todo eso, te vas a algún circo, vuelves a despertar todo ese mundo y lo nutres para que durante esa temporada que estás diseñando tengas las referencias necesarias. Es la fórmula para que sea real, cosas que tienes dentro que te gustan. Yo nunca podré ser hippy por mucho que se lleve. Algo que me ha costado muchísimo es ser yo mismo. Cuando era más jovencito me costaba porque todo el mundo era minimalista, ¡ yo era barroco! (risas). Era super difícil. Me veía fuera de lugar. Hasta que me dije, “me da igual”, y seguí apostando por mi estilo y mi forma de entender la vida.

CB: ¿Qué tipo de materiales utilizas? ¿Te interesas en tu producción por el medio ambiente?

IS: Una cosa te lleva a la otra. Yo busco el confort de la ropa y eso te lleva a utilizar materiales naturales 100%, como el algodón, lino mezclado con algodón, etc. Luego todo el tema de la ecología me encanta, pero aparte, si trabajas en Europa estás obligado. No tengo que preocuparme de si en mi fábrica tienen niños trabajando o de si tiran tintes al río. No se puede hacer y si lo hacen les cae una multa de la hostia, y me parece estupendo. Me parece una pasada la copia, el abuso o la explotación. Nunca iría a China porque no me interesa la superproducción. Además hay sitios mejores en Europa. En Portugal, donde fabricamos todo, se trabaja muy bien. Incluso puedes ir a Turquía, que sabes que está controlado. Pero en China, sabemos todos lo que ocurre. Tampoco es que vaya de abanderado de la ecología, muchas veces no reciclo, pero hay unos mínimos que me gusta respetar. Si la prenda es un poco más cara, que la gente sepa que está invirtiendo en cultura de aquí. Todo está pensado en que la gente esté a gusto, que los trabajadores no estén explotados, y también que se piense un poco en la ecología y el entorno. Estoy convencido de que todo petará algún día. El ser humano creará robots que serán ecológicos. El nuevo homo sapiens será el robot. Lo tengo clarísimo. Todo lo que es ciencia ficción se convertirá en ciencia, como ocurrió con Julio Verne. Si ves “Gattaca” o lees “Un Mundo Feliz”, nos están advirtiendo de lo que pasará.

CB: ¿Cómo es un día en la vida de “Iván el Santo”?

IS:  Me levanto pronto, paseo a mi perro, desayuno super bien, porque para mi es muy importante un desayuno completo. Me voy a trabajar a la oficina, donde básicamente lo que hago son reuniones, si no, pues hago ilustración o trabajos de diseño. Si tengo un día en que estoy creando y dibujando me pongo alguna película. No sé por qué, ayer por ejemplo, vi “Casablanca”. Hacía mucho que no la veía, y ¡qué bonita es! También me suelo poner música e intento abstraerme al máximo cuando estoy con temas creativos. Luego, cuando salgo de la oficina, si tengo un rato, me voy al estudio de pintura y pinto un rato.

CB: Nos comentabas que ibas a preparar una exposición.

IS: Sí, tengo una marchante en Oporto. Se llama Cristina Gama y es una tía super potente. El caso es que vio mi trabajo en “Barrio Santo” y le encantó. Quedé con ella, le enseñé lo que hacía. Le gustó y le pareció que era un artista muy completo. También hago grabados, pintura, videoarte y demás. Me encantaron sus halagos porque yo siempre había estado enfocado más hacia el diseño y esta vena artística era más para mi. Ahora estoy en una exposición colectiva en Oporto, en su galería, que se llama “Arts Lab”. Tengo tres obras colgadas, ya vendidas, y muy bien vendidas la verdad. Ahora preparo una exposición para mayo, mi primera exposición individual.

CB: ¿Tendremos la oportunidad de ver tus obras aquí?

IS: De momento será en Oporto, donde mi marchante tiene su mercado. Está mirando también un par de ferias de arte, una en Nueva York o Miami, y la otra en Ámsterdam o París, no lo sabemos todavía. Porque Arco es la más cara de todas y la menos interesante. Pero sí, estoy buscando galerista en España. Una vez tenga una exposición bien montada veremos, para mi es totalmente nuevo. Es otro mundo pero creo que puede ir bien. Sigo siendo “El Santo”, esa es mi firma.

CB: ¿Qué le dirías a la gente joven que está empezando en la moda? ¿Qué consejos les darías?

IS: Para empezar, hay dos cosas vitales. Una, que trabajen con quien puedan, y que todo vale. Y dos, que una vez tengan el conocimiento y aprendan cómo funciona el sistema, que sean consecuentes con todo lo que les rodea y con ellos mismos a la hora de crear. Si has nacido en una “familia bien” y estás rodeado de “gente bien”, entonces haz “ropa bien”. Pero si has nacido en un barrio, haz ropa para gente del barrio o para la gente que está cerca de ti. Lo que es un error es ser una persona de clase media y querer diseñar para la “jet set”. La “jet set” es para los de la “jet set” o para unos elegidos que tengan suerte. Lo mejor es tener los pies en la tierra. Y sobre todo mirar a tu entorno porque los que te van a ayudar son los que están a tu alrededor, que son los que van a vestir tu ropa, hablar de ti. La mayoría de mis amigos son “mileuristas”. ¿Qué sentido tiene si diseño una camiseta que no me puedo comprar? Además hay que tener un rodaje, cobrar una miseria y hacer un montón de trabajos distintos. No se puede esperar salir de la escuela y ser lo más, que estoy convencido de que son lo más, pero toda la experiencia la necesitas para saber a qué atenerte. Si no, si te pegas una hostia y es mucho más difícil recuperarse.

CB: En CaraB nos centramos en la cultura en general, pero la música es el pilar fundamental. ¿Qué música hay en el iPod de “El Santo?

IS: Es una pasada porque yo puedo escuchar desde Los Chichos y Los Chunguitos o Sara Montiel, a otras más modernuzcas, como Midnight Juggernouts o The Presets. También David Bowie o The Cramps, o Fangoria, que me encanta. Soy super ecléctico. También escucho música clásica, conciertos de piano y ópera, y luego de repente me pongo Los Chunguitos. Según tu estado de ánimo te pones una cosa u otra. Hay días que te apetece escuchar fandango para reírte y otros estás más serio y melancólico, y te pones otra cosa.

CB: ¿Qué se pondría “Iván el Santo” para ir a una boda? ¿O que prenda recomendarías?

IS: Recomendaría que no fueran (risas), ¡que es super cutre! A ver, si tengo que ir posiblemente me vestiría de cura, porque así me cago en la iglesia. Si es en el juzgado pues también, es más divertido. Al final es cuestión de hacer reaccionar a los demás. Si tengo que ir a la boda porque sea de un ser querido, pues voy aunque esté en contra de la institución del matrimonio, pero entonces intento hacer mi performance y montar una buena historia para reírme.

CB: ¿Y qué te pondrías para una entrega de premios?

IS: También de cura.

CB: Te gusta ese rol.

IS: Es que me siento identificado. Me gusta decirle a los demás lo que opino a través de mi forma de vestir. Y yo me cago en la iglesia y me gusta cagarme en ella continuamente porque está reprimiendo un montón y como estoy cabreado con ellos, pues me gusta que se note mi enfado.

CB: De ahí también el tema de la religión en tus diseños.

IS: Sí, porque me apasiona la iconografía religiosa pero la utilizo, la estoy travistiendo todo el rato. La reutilizo.

 

 

 

F. Guiomar Fernández

Fotografía: Laura Burbaite